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死侍2》究竟用了怎样的“网络营销”方式才会如此受欢迎?

2018-04-23 23:31

  备受全球影迷期待的好莱坞漫画改编电影《死侍2》,4月20日发布了一款长达2分23秒的超炫终极预告,该预告片的信息量爆增,大量特效镜头都被和盘托出。预告片一发出,迅速在互联网中,可见《死侍2》的网络营销推广做的非常全面。影片的大场面惊人,在激烈的械斗中,城市里的立交桥被拆毁,超级车祸突破想像。此外,“小贱贱”高空跳伞也玩得很嗨,影片的可看性几乎可以和第一部相提并论。

  《死侍》是迄今为止2016年美国国内票房冠军,在全球狂揽7.57亿美元,成为影史R的票房总冠军,以及票房最高的X战警相关影片。众所周知,《死侍1》并没有在中国内地上映,R级的评级加上死侍亦正亦邪的身份,导致电影很难进入内地,可是考虑到内地电影市场已经成了好莱坞的必争之地,剧照中出现的中文也恰恰暗示了美国好莱坞影片的野心。

  据《好莱坞报道者》发文透露,《死侍2》已经测试放映了三次,甚至同时剪辑了两个不同的版本做测试,将评分最高的作为最终使用的版本。值得一提的是,在即将举办的第八届国际电影节中,福斯将有15部作品参与展映,其中2016年没有在国内公映的《死侍》也在此名单之中,并且此次将以完整版在国际电影节大银幕上放映,这样的消息让不少《死侍》迷兴奋不已,对于《死侍2》也更加充满期待。那么《死侍2》在网络营销推广方面有哪些过人之处,才会让观众如此期待呢?

  首先是《死侍2》的来源。它改编自漫威漫画的《死侍》塑造了有别于其他超级英雄的另类英雄形象,漫画本身就自带粉丝基数,在上映之前就给电影奠定了的粉丝基础。粉丝通过微博、贴吧、号、朋友圈等社交进行免费宣传,通过新闻源娱乐等数百家网络进行发稿付费宣传,各种视频平台通过爱奇艺、优酷、土豆、搜狐、腾讯等平台和手机端美拍、秒拍、抖音、快视频、好看视频、快手等平台进行扩散,形成一传十、十传百的效果。作为最不寻常的超级英雄电影之一,《死侍》凭借大尺度收获了不错的票房成绩和口碑,所以第二部电影开始拍摄的时候就吸引了更多网友的关注。

  其次是《死侍2》海报。《死侍2》在这次公开的两报分别对应复活节和愚人节两个节日。在复活节的海报当中,小贱贱穿着自己的战衣,妖娆地靠在一个草垛上,手指着一个复活节的经典元素——彩蛋。在4月1日愚人节当天,还公开了一张愚人节海报。在愚人节海报当中小贱贱竟然戴上了灭霸的无限手套,不过戴上手套的他还是保持风格的竖起了中指。恶搞的两报一经发出,幽默风趣的画面内容可以迅速吸引观众,为电影在网络营销方面的宣传造势。

  最后是《死侍2》的预告片。一向不按照常理出牌的《死侍》宣传片,再度用新的手法刷新了人们对于宣传片的认知。近日,《死侍》连发了三支宣传片,这三支宣传片像是连续剧一样,在故事情节和镜头展现上完整地表现了整部电影的故事。而且每一支宣传片还有一个“前情提要”,算是在形式上做到了连续剧模式。《死侍2》目前正在美国举行试映会,反响非常优秀,令人非常期待。

  由此可见,《死侍2》不仅仅只凭借其特效镜头、高难度动作吸引观众,他们的后期团队在网络营销方面也是做了功课的。山东传梦认为,一部优秀的电影作品加上独特的网络营销方式才能获得高票房,企业在产品宣传上亦是如此,优秀的产品如果得不到好的推广也照样得不到观众的认可。所以说,网络营销对于电影宣传和企业推广都尤为重要!